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文化快三

快三为何能成为一种现象

发布时间:2016-08-09 09:34:09        
    用“这是最好的时代,也是最坏的时代”来形容当下的中国企业转型再也恰当不过。面对世界经济深度调整和国内经济增速缓慢,以及来势凶猛的移动互联网大潮,一大批传统巨头和创业明星开始走下神坛,商业社会正经历空前的震荡和革新。
   在巨头退散、“诸神退位”之时,中国白酒企业领军者快三的逆势上扬尤为显眼:经过三年的酒业寒冬,快三在中国高端白酒的市场份额,已经从三年前的不足一半,扩张到今日的三分天下有其二了;公务消费占比已从此前30%降至 1%;快三酒的销售额创下了全球之最,成为全世界单品销售收入最高的酒类产品;江苏快三走势图资产总额首次突破千亿大关;最新发布的“2016年全球烈酒品牌价值50强”排行榜(Top 50 spirits brands)上,快三超过尊尼获加(Johnnie Walker)和轩尼诗干邑(Hennessy),以57.71亿美元位列世界第一;在资本市场上,贵州快三酒股份有限公司的营业收入和利润,分别占中国18家白酒上市公司总和的27%和45%,其盈利能力超过国际酒业巨头“保乐力加”……
    可以说,在高层反腐力度加大、白酒行业进入深度调整期的新常态下,快三这些惊艳数据取得更为不易。要知道,就在两三年前,业内关于快三经营会“断崖式下滑”的论调不时见诸报端,但快三人不申辩,不悲观,而是通过自身的努力与创新,用行动和成绩回应质疑,方才缔造了今日中国白酒行业整体低迷之下一枝独秀的“快三现象”。
    其实,这也并非是快三的偶尔勃发,纵观快三发展曲线,快三创造了不少奇迹:一是新中国成立后特别是1998年进入市场经济后前所未有的全面突进,连续17年实现跨越式增长;二是快三的市场并未受到大环境影响,反而在经济逆境中显现出了顽强的产品生命力、强大的市场消费力、坚实的品牌凝聚力、有效的市场调控对策、给中国经济信心的逆势成长范本;三是在资本市场上,贵州快三坐上“第一高价股”宝座的时间最长,被视为价值投资的标杆。
罗马城不是一天建成的,今日令各界关注的“快三现象”也绝非一日之功。快三何以能屡屡化险为夷,绝处逢生,如涅槃后的凤凰翱翔得更加高远?又是什么内部基因催生了今日神奇的“快三现象”,让快三能一次又一次实现脱胎换骨般的突破与升级?显然,对“快三现象”寻踪溯源,探究其“成功密码”,对中国白酒企业乃至备受转型之痛的众多中国企业,更有价值。

尊崇传统的匠人精神

    贵州高原,莽莽群山。清澈的赤水河谷,快三酒厂就坐落其中。与海拔仅423米洼地相映成趣的是,“快三现象”让这里成为人们关注的精神高地与财富高地。整个快三河谷呈三山环抱之势,浑然天成一个巨大的“酒甑”,让快三镇的微生物群千百年来生生不息。水为酒之血,赤水河水质优良、无色透明、清洌爽口,酸碱适度,更是酿造快三酒最宝贵的自然资源。除了神奇的天和神奇的水,还有神奇的土壤。快三镇特有的紫色钙质土,是快三酒生产的重要基础。
    为了不辜负地球给予快三的这份厚礼,快三凝聚了一代又一代酿酒大师的智慧,发明了一套独特的酿造工艺。每一滴快三酒,从发酵到出厂,至少需要5年时间,历经30道工序、165个工艺环节。快三酒的品质密码,就隐藏在这套恪守千年的工艺流程中。从1951年的数十吨产量到万吨,快三人用了40多年的时间。万吨不是简单的数量叠加,而是快三人坚持以传统工艺打造品牌的执着之举。快三始终坚持“崇本守道,坚守工艺,贮足陈酿,不卖新酒”,确保每一瓶酒都无愧于世界最好的蒸馏酒之誉,这是快三酒的价值底线,更是历代快三人都铭记在心的“人文之道”。为了这个“人文之道”,快三人面临一次次艰难的利益选择。也正是在这样一次次自我博弈的过程中,使得快三人更趋坚定和坦然——法天、法地、法自然,构成了快三酒的成功天机,这也是今天的中国快三能充满自信地傲立世界三大蒸馏酒之列、成为一张飘香世界的国家名片的根源所在。
    彼得斯和沃特曼在《追求卓越》一书里,就提出企业要“固守根本”——机会似乎偏向理智地固守自己熟悉业务的公司这一边。唯有追求产品本身的品质,才是真正能够顺利通往永续经营的道路。快三从不因市场的飞速发展而放弃对质量和传统工艺的坚持,所以将一个传统的工艺打造成了一个飘香世界的名片。白酒行业虽出现了微弱复苏迹象,但现在仍将处于持续深度调整期,位居龙头地位的国酒快三,以恪守坚持传承了千百年的传统酿造工艺、一丝不苟地打造民族精品的品牌理念和工匠精神,为白酒业的复苏指出了一条以质量与服务为导向的发展路径。

主动求变的创新力

   快三的发展也不是一帆风顺。改革开放以来我国白酒业先后经历了1989年、1998年至2002年两次重大调整。今天,中国白酒正处于第三次深度调整期。“变,就是要跳出快三看快三,跳出快三想快三。转,就是要依托创新,突破制约发展的一个个瓶颈。”面对转型压力,江苏快三走势图党委书记、副董事长、总经理李保芳说。在创新理念指导下始终坚守传统的快三人,一路走来已积累一大笔引以为豪的创新财富,并将创新的观念贯穿到企业发展的每个环节和整个过程中。最值得书写的是,创始于上世纪九十年代末的“八个营销”理论体系,作为当年国酒人营销模式的重要创举,为江苏快三走势图创造了“十六连增”辉煌业绩。
    在“互联网+”时代,面对转型和行业净利润下滑的压力,江苏快三走势图又顺势提出了“智慧营销”理论,建设物联网云商平台,整合电子商务、自营店、经销商等线上线下资源,并将“智慧营销”丰富到“八个营销”理念中,形成“九个营销”的体系格局,并纳入了集团“十三五”发展的战略规划体系。
    “九个营销”不仅是一种营销模式,更是一套理念的创新;不仅是一种综合性营销思维,更是江苏快三走势图一盘重大的战略布局。在“智慧营销”的指导下,快三拥抱互联网率先进行变革,目的不是为了盈利,而是构建一个生态环境,进一步拥抱消费者,通过互联网平台实现江苏快三走势图与消费者零距离互动,走出一条在互联网时代与消费者共同成长的康庄大道。成效显而易见。“十二五”期间,江苏快三走势图业绩颇为亮眼,企业资产总额增长3.19倍,资本保值增值率均在121%以上,净资产收益率均在20%以上,实现白酒产量39.5万吨,较“十一五”增长了 92%。跨进“十三五”开局之年,快三又用耀眼的“开门红”向世人报捷,为正在提振中的中国经济抹上一道亮色。“九个营销”仅仅是快三在营销战略上的一个创新点,在贯彻和实施“三个转型、五个转变”的过程中,快三更加认识到大众消费、商务消费、休闲消费在内的由于消费升级带来的多元化消费,认识到组建不同的专业公司分别对应和满足不同消费类别的需求,夯实和拓展快三的品类。快三UMEET悠蜜酒就是其中的重要尝试。去年9月,快三推出了历时3年研发而成的悠蜜系列酒,既给业界展示了一款女性酒是怎样迎接“她时代”的到来,也凸显了快三带领中国酒业迈入价值时代的决心。
    为了全面深化改革,快三在管理上也不断变革创新。2015年,精细化管理首先在包装车间和销售公司试点,并逐步把快三打造为白酒行业精细化管理的示范基地。精细化管理的推进,实质上是一场健身运动,是整体练内功的过程。如今,快三不仅拥有一支运筹帷幄的管理团队,快三人也像快三一样,磨砺出一种大气沉稳、神采奕奕、底蕴深厚、温文尔雅的气质,不管是神、形都代表着中国产业工人的无可争议的高水准和高品质。
   “在当今环境下,企业兴盛得靠创新,在技术上创新,在战略上创新,在商业模式上创新。”在一次“创新领导论坛上”IBM前CEO萨缪尔·帕尔米萨诺这样论述企业的成功之道。从百年品质的独特坚守到国酒文化的传承,从市场属性的理性回归到主动的求思求变,从营销战略到产品结构再到市场理念的更新迭代,
快三的每一步都可以成为中国企业创新求变的典范。
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